Heineken lanzó un anuncio publicitario “Walk in Fridge”, el cual muestra a una pareja enseñando sus respectivos trofeos dentro de casa, por parte de la mujer un closet/vestidor lleno de zapatos, ropa, joyas y por parte del hombre un refrigerador repleto de cervezas.
Bavaria plantea un reto ante Heineken utilizando su propio anuncio en su contra y mejorándolo en su segunda parte, en donde a través de una parodia de dicho anuncio, un chico aprovecha el momento en que los hombres se encuentran dentro del refrigerador para cerrarles las puertas y quedarse con todas las mujeres en compañía de su cerveza Bavaria.
Dicha marca aprovecha el anuncio para adaptarlo a sus necesidades y contraatacar, estrategia que hoy en día ocupan muchas otras marcas globales como lo son Coca- Pepsi, de los cuales también se han publicado anuncios de ataque directo.
Parece que el paradigma de hipercompetencia se hace notorio en esta cadena de publicidad, donde la estrategia se debe formular con relación a competidores o grupos de competidores específicos, debe ser concebida para una situación dada, es más agresiva que defensiva, de golpes y contragolpes, donde se plantea el concepto de destrucción creadora, es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio público, y contra las formas y dimensiones que adquieren los publicistas en una sociedad saturada de consumo.
Ante la situación de ataque, Heineken, con la necesidad de renovarse y actuar, lanza otro anuncio utilizando nuevamente la estrategia publicitaria del primero, “Walk in Fridge”, en donde un joven da instrucciones para remodelar su nueva casa y ordena se construya el famoso “Walk in Fridge”, concluyendo solo con un cuarto vacío y un servibar mecánico, el cual al estar repleto de cervezas crea la misma reacción en él y sus amigos que en el primer anuncio. Sin duda retoma el mensaje de impacto que tendría en el sexo masculino tener un gran refrigerador lleno de cervezas o bien uno pequeño que mientras se encuentre lleno de Heinekens provocarán el mismo efecto, la marca es un líder en el mercado y con dicho paradigma crea esta nueva estrategia, que si bien no es un ataque directo a Bavaria representa la innovación de otro anuncio mas utilizando el mismo tema que en el primero para seguir presente en la mente del cliente.
Alma Lorena Talavera Robles
